Курсы PR-технологии в СМИ
Руководитель PR-службы ГРК «Радио России», куда входят три радиостанции – «Радио России», радио «Культура», «Вести FМ», лауреат национальной премии связей с общественностью «Серебряный лучник». Её журналистские проекты также отмечены премиями профессионального сообщества. Среди них «Николай Карамзин» - главная награда Всероссийского конкурса СМИ «Патриот России-2007» и награды за организацию социально значимых акций в СМИ.
Ведущая авторских программ: "Пресс-клуб" - интерактивная программа, где обсуждаются проблемы взаимоотношения общества и СМИ. Одновременно в режиме радиомоста участвуют главные редактора центральных, региональных СМИ, а также журналисты из-за рубежа, т.о. проблема обсуждается с разных позиций; "Национальный акцент" - аналитическая передача об этнических проблемах и их решении в современной России; "Народы России" - радиожурнал о важных событиях, жизни и истории 170 народов, населяющих российское государство.
Осенью 2007 успешно провела PR-компании ребрендинга радиостанции "Маяк".
В конце 90-х вопреки тогдашней моде на скептическое отношение к нашей Победе в 1945 придумала и триумфально провела Всероссийскую акцию памяти "История боевой награды", на которую откликнулись 17 тысяч юных россиян. Материалы акции были запрошены для хранения государственным архивом современной истории. По результатам вышла книга.
Меняя имидж "Радио России", провела на лучших площадкам Москвы (КЗЧ, Дом музыки, ЦДЛ и т.д.) концерно-интерактивные форматы самых популярных радиопередач, когда программа записывалась в зале на глазах и с участием слушателей. На одной из таких акций в зале было в полтора раза больше людей, чем он может вместить. Слушателям поставили дополнительные стулья и они сидели не только во всех проходах, но и в десять рядов ....на сцене.
Автор идеи "Музыканты будущей Европы", где победители международного радиоконкурса "Концертино Прага" приехали в Москву и сыграли в Концертном Зале им. Чайковского с московским филармоническим оркестром под управлением Понькина. Позднее идея была взята на вооружение Европейским вещательным союзом и превратилась в ежегодный фестиваль, который перемещается по европейским столицам.
В разгар ксенофобских выступлений в стране запустила акцию "Россияне", где обычные люди рассказывали о своих друзьях, соседях, сослуживцах, родственниках и любимых разных национальностей.
Автор 20-серийной радио-повести "Полвека на службе у Баха" о творчестве, отношении к жизни и музыке великого российского органиста Гарри Гродберга с уникальными музыкальными иллюстрациями из личного архива маэстро.
Маргарита Лянге :
«Профессия PR-щика официально появилась в России в середине 90-х прошлого века. Тогда мало кто толком понимал, что за зверь такой – специалист по связям с общественностью? Но держать «диковину зверюшку» в продвинутых компаниях стало… модно. И не беда, что специалистов еще нигде не готовили. Большинство PR-щиков первого призыва – это переквалифицировавшиеся из журналистов, психологов, социологов и т.д. Сначала – с 1996 года - я наблюдала за развитием новой профессии «со стороны»: в качестве журналиста анализировала отрасль PR. На должности руководителя PR службы оказалась в 1999 году можно сказать, случайно. Более того, почти против воли и до сих пор страдаю раздвоением профессиональной личности. Впрочем, это раздвоение не раз помогало найти выход из тупиковых ситуаций как в PR-е, так и в журналистике… Но об этом поговорим при встрече.
Ежегодно из разных вузов меня просят взять студентов на практику. Приходят милые, образованные ребята, но им не хватает чего-то самого важного. Каждый раз меня не покидает чувство, что им все объяснили про рейтинги и таргеты, но почему-то не рассказали про их профессию главного. Она фантастически сложна, но очень благородна по сути. Она помогает людям, компаниям, обществу наладить добрые связи друг с другом, двигаться вперед и сообща делать мир лучше, гармоничнее. А репутация, сегментирование, изменение целевой аудитории, прибыль и т.д. – все это по большому счету производные гармоничного существования компании в обществе. Есть и другой взгляд на профессию. Он приписывает ей элементы магии, способной молниеносно сделать из «дерьма конфетку» и задорого продать ее окружающим идиотам. Таких кандидатов в волшебники прошу не беспокоиться.
Конечно, много времени будем уделять прикладным технологиям, но главное, постараемся найти формулу долгожительства в этой жесткой профессии: как остаться собой – творческой личностью - и не умереть с голоду на поприще PR. Как выстраивать отношения с руководителями компаний и сделать так, чтобы вас услышали. На конкретных примерах мы разберем удачи и промахи коллег по цеху. Мы будем искать верные шаги не в PR вообще, а в отечественном PR, который сильно связан с окружающей нас действительностью и менталитетом наших сограждан.
Россия очень нуждается в налаживании связей внутри себя. Тех, кто готов работать над этим и получать от своей профессии не только деньги, но и удовольствие, искренне буду рада видеть на моем курсе. »
Программа занятий
- общее понятие PR СМИ
- PR и реклама
- Рейтинг СМИ и его использование в PR
- PR на поле «своего» СМИ и на «чужих» площадках
- PR-методы выхода на новую аудиторию
- Кризисный PR СМИ
- Ребрендинг СМИ
- Пресс-релизы
- Структура рынка СМИ
- Позиционирование PR-службы внутри СМИ
- Фабрика идей и технологии
- Миссия PR и деньги
