• Курс «Технологии деловой прессы» для практикующих журналистов и специалистов по связям с общественностью, с элементами тренинга

Курсы современной журналистики,
Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова,
Кафедра ЮНЕСКО по журналистике и массовой коммуникации.

Курс «Технологии деловой прессы» для практикующих журналистов
и специалистов по связям с общественностью, с элементами тренинга
(проходит в адаптированном к деловой аудитории
формате «семинар-лекция-тренинг»).

Автор и преподаватель курса – Ховратович Марина Владимировна, практикующий журналист и специалист по «медиа рилэйшнз». Лауреат премии Московской ассоциации риэлторов «Золотое перо».

Формат занятий – семинар-тренинг, включающий в себя элементы лекции, деловых игр и практических занятий.
Объём учебного и практического материала – 36 академических часов.
Длительность курса – 1 месяц, по 2-3 занятия в неделю.
Стоимость – 15 000 руб., включая 18% НДС.
Состав группы – 15-20 слушателей.

Общее описание курса «Технологии деловой прессы», аудитория и задачи – Программа рассчитана, в первую очередь, на практиков: журналистов и специалистов по связям с общественностью (PR менеджеров, пресс-секретарей, директоров по маркетингу), работающих как в отраслях, связанных с бизнесом и экономикой, так и в смежных областях. Прохождение данной программы рекомендуется также теоретикам в качестве познавательного материала, представляющего собой концентрацию накопленных автором практических знаний.

Основная задача курса «Технологии деловой прессы» – передать слушателям в процессе семинаров и лекций знания об эффективных технологиях работы корреспондента с деловой и экономической информацией, о правилах коммуникации, принятых в мире бизнеса, а также предостеречь от типичных практических ошибок и непрофессионального стиля работы. Не менее важная цель обучения - показать и рассказать, с какими конкретными ситуациями повседневно сталкивается журналист, работающий в бизнес-среде, как формируется его профессиональный взгляд на мир, какие способности развиваются в первую очередь, какие коммуникативные навыки необходимо тренировать и какие навыки приобретаются. А также о том, какой инструментарий есть в распоряжении корреспондента делового, узкоспециализированного или экономического издания XXI века.

Программа курса «Технологии деловой прессы» основана как на собственном журналистском опыте автора и результатах многолетнего взаимодействия с руководителями компаний и PR-службами, так и на примерах технологии работы редакций разных форматов и выводах коллег по цеху, которые согласились поделиться своими историями успехов и поражений. В качестве иллюстраций используется подборка ярких примеров из практики разных лет.

Слушателям предоставляется уникальная возможность заглянуть «по обе стороны баррикад». А именно: журналисты узнают, как и в каких ситуациях их воспринимают люди, работающие в бизнес-среде – при личных встречах на презентациях и пресс-конференциях, в телефонном разговоре и на интервью тет-а-тет; в частности, как представителей СМИ видят PR менеджеры, с которыми журналист общается 50% своего времени. Специалистам по связям с общественностью, в свою очередь, данный курс предлагает ответы на многие волнующие их вопросы:
– как наладить контакт с журналистом того или иного делового издания;
– как правильно предложить тему, чтобы быть услышанным и чтобы с тобой захотели общаться в редакции в следующий раз;
– какой информационный повод подойдет для одного формата издания и будет неприемлем для другого;
– как избежать шантажа со стороны некоторых корреспондентов;
– чем отличается образ мыслей, поведение и профессиональные приемы корреспондента деловой ежедневной газеты, еженедельника, ежемесячного издания от сотрудника бизнес-ТВ или делового радио;
– и многое-многое другое.

По окончании курса и проведения тестирования участникам выдается Свидетельство МГУ им. М.В. Ломоносова и Кафедры ЮНЕСКО по журналистике и массовой коммуникации.

Программа курса (9 занятий):

Занятие 1-ое. Вторник 18.30-21.30
Темы	– Наши дни. Деловые СМИ эпохи конвергенции, или функционирование журналиста в едином постиндустриальном пространстве начала XXI в. Бизнес-пресса как наиболее передовой сектор журналистики, несущий в себе черты конвергенции. – Кризис 2008 г., который отразился на индустрии СМИ, на отраслях рекламы и связей с общественностью. О чем стала писать пресса во время кризиса. – Введение в профессию журналиста делового издания. Краткая история развития общественно-политической, деловой и экономической прессы в России. – Основные типы деловых изданий, представленных на российском рынке в 2008 г.; деловое радио и телевидение (для сравнения). – Экономическая и деловая пресса как наиболее развитый сегмент деловых СМИ. Экономическая и деловая пресса: сходства и различия. – Целевая аудитория деловых СМИ. – Бизнес-информация как особая информационная среда: ее специфика, особенности получения и сбора данных, характер источников информации.
Формат	Вводная лекция и семинар в форме вопрос-ответ (обмен вопросами и ответами с аудиторией, на темы, построенные на примерах из журналистской практики автора и учащихся).
Домашнее задание	Закрепление материала и подготовка к деловой игре для следующего занятия.
Занятие 2-ое. Четверг 18.30-21.30
Темы	– Образ журналиста деловой газеты/журнала. Кто такой «деловой журналист». Возможности для творчества и развития в поле деловых СМИ. – Профессия «накладывает отпечаток». Плюсы и минусы работы в деловой прессе. – Что надо знать, что надо уметь, как надо выглядеть, с кем приходится общаться. – Как воспринимают журналиста, пишущего о бизнесе, в деловых кругах, и как он воспринимает деловую среду. – Деловые коммуникации. «Владелец заводов, газет, пароходов» и журналист, спикер/комментатор компании и журналист, пресс-служба/PR-отдел и журналист.
Формат	Лекция с элементами деловой игры («Примерка» образа бизнес-журналиста на себя учащимися; задачи по налаживанию коммуникаций с источниками деловой информации).
Домашнее задание
Занятие 3-ое. Вторник 18.30-21.30
Темы	– Как устроена редакция ежедневной деловой газеты и ее приложений. Технологии работы деловых еженедельников и ежемесячных изданий. Стили, форматы и методы работы известных деловых, экономических, экономико-политических изданий («Ведомости», «Коммерсант», SmartMoney, «РБК», «Эксперт», «Компания», «Итоги»). Специализированные издания (такие, как «Молл», Commercial Real Estate). – Технологии работы деловых еженедельников и ежемесячных изданий.
Формат	Лекция и семинар в форме «вопрос-ответ».
Домашнее задание
Занятие 4-ое. Среда 18.30-21.30
Темы	– Как создаются статьи, или «творческая кухня журналистики». Жанры (деловая новость, аналитическая статья, авторская колонка, интервью и др.). – Федеральная пресса, и как писать для нее. – Журналистские приемы.
Формат	Лекция с элементами практических занятий.
Домашнее задание	Подготовка планов статей в трех жанрах.
Занятие 5-ое. Суббота 14.00-17.00
Темы	– Возвращение к работе с источниками информации. Работа с источниками информации, с данными и фактами. Требования к проверке информации. Цена ошибок. В том числе, работа с компаниями, с официальными и неофициальными источниками в организациях и с PR-, пресс-службами. – Журналистские приемы. – Создание баз данных. – Долгосрочные трехсторонние коммуникации (журналист-PR служба-источники в компании). Как сделать так, чтобы контакты работали на тебя. – Независимость журналиста. Существует ли она и как ее сохранить.
Формат	Обзорная лекция по работе с источниками информации. Деловые игры.
Домашнее задание	Подготовка к следующему занятию.
Занятие 6-ое. Вторник 18.30-21.30
Темы	– Работа бизнес-журналиста на пресс-конференциях, конференциях, презентациях. – Технология делового интервью.
Формат	Семинар. Элементы лекции. Деловые игры. Практические задания.
Домашнее задание
Занятие 7-ое. Четверг 18.30-21.30
Темы	– Журналист и «пиарщик»: война и мир. Особенности взаимоотношений в бизнес-среде. Как распознать новичка и корифея и по ту, и по эту сторону баррикад. – Подводные течения, или «хвост вертит собакой». Каких ошибок можно избежать заранее PR менеджеру в общении с корреспондентам и редакторами. – Чего боятся PR менеджеры, кого они не уважают и кого они уважают. – Чего хотят журналисты и что они не приемлют. – В заключаются особенности работы пресс-секретаря и PR менеджера с представителями деловых СМИ. – Как избежать шантажа со стороны СМИ. – Как не допустить утечки информации. Как комментарии от компании преломляются в зеркале прессы. – Журналистские приемы.
Формат	Лекция. Деловые игры. Вопросы-ответы.
Домашнее задание
Занятие 8-ое. Вторник 18.30-21.30
Темы	– Деловая пресса: тематика, отрасли; деление на компании и рынки внутри редакции; работа в отделах политики и общества в составе деловой газеты. – Специфика работы в отраслевом, узкоспециализированном издании.
Формат	Лекция. Вопрос-ответ.
Домашнее задание	Закрепление всего материала курса.
Занятие 9-ое. Четверг 18.30-21.30
	Тестирование на усвоение пройденного материала.

Дополнительно (одновременно с основным курсом, или же после окончания базовой
программы обучения): специализированные семинары, коллоквиумы, лекции в формате общего курса деловой журналистики.
1. Рынок жилой и коммерческой недвижимости. Круг изданий. Пул журналистов.
Пул компаний-игроков рынка.
2. Особенности работы журналиста на рынке недвижимости.
3. Жилая недвижимость и коммерческая недвижимость: особенности рынков.
4. Характер работы специалиста по связям с общественностью в секторе недвижимости.