Специалист паблик рилейшнз
Программа курса
Курсы современной журналистики
Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова
Кафедра ЮНЕСКО по журналистике и массовой коммуникации
ПРОГРАММА
интенсивного курса «Специалист паблик рилейшнз»
2008 учебный год
Основная цель курса – обучение технологиям эффективного производства и выпуска корпоративной газеты в современных условиях, навыкам редакционного менеджмента, маркетинговой стратегии, базовым технологиям паблик рилейшнз.
Участники курса обеспечиваются методическими пособиями, получают учебный и практический материал в объеме 50 академических часов в течение пяти дней с 9:30 до 18:45 с перерывами на кофе и обед (стоимость включена).
По окончании курса и проведения тестирования слушателям выдается Свидетельство МГУ им. М.В. Ломоносова и Кафедры ЮНЕСКО по журналистике и массовой коммуникации.
Конкретная дата начала занятий будет определена по мере наполнения группы 15-20 чел
На сегодняшний день формируется группа на май-июнь 2008г.
Программой курса предусмотрено изучение следующих вопросов:
- Теория паблик рилейшнз (основные положения);
- Литературное редактирование рекламных и PR-текстов;
- Литературное редактирование рекламных и PR-текстов;
- Психология массовой коммуникации;
- Информационное право;
- Этика паблик рилейшнз;
- Методы изучения, анализа и управления общественным мнением;
- Приемы создания имиджа;
- Конфликтная коммуникация и технологии преодоления кризисов;
- Переговорный процесс;
- Организация эффективной работы со средствами массовой информации;
- Виды рабочих PR-документов и методика их подготовки;
- Организация и проведение PR-мероприятий;
- Технологии создания паблисити;
- Особенности составления медиа-планов (медиапланирование);
- Организация, планирование и программирование работы PR-службы;
- Внутрикорпоративный паблик рилейшнз;
- Разработка и обновление страницы организации в Интернете, PR и новые информационные технологии;
- Особенности организации и проведения кампаний в сфере паблик рилейшнз;
- Сценография информационных поводов;
- Базы данных, их источники и способы формирования.
В основу учебной программы курса положены передовые обучающие методики, подготовленные специалистами ведущих учебных центров России и зарубежных стран.
Учебный курс проводит профессорско-преподавательский состав МГУ, специалисты-практики PR, медиа-консультанты .
Руководство курсом со стороны Союза журналистов России осуществляет секретарь СЖР, директор Школы современной журналистики, профессор Яковенко И.А., со стороны факультета журналистики МГУ – президент, профессор Засурский Я.Н..
Обучение с отрывом от производства.
Занятия проходят в Центральном доме журналистов (Москва, Никитский бульвар, д. 8А) и в Учебном центре СЖР (Москва, Зубовский бульвар, 4).
| вторник | Мраморный зал |
| 9.00-9.30 | Регистрация участников |
| 9.30-11.00 | «Круглый стол: Паблик рилейшнз в XXI веке» Игорь Александрович Яковенко, секретарь СЖР, ген. директор ШСЖ |
| 11.00-11.15 | Перерыв (кофе-брейк) |
| 11.15-12.45 | «О работе PR-службы в СМИ» Маргарита Арвитовна Лянге, заместитель генерального директора по PR ВГТРК |
| 12.45-13.00 | Перерыв |
| 13.00-14.30 | «Внутрикорпоративный паблик рилейшнз» Наталья Ивановна Орлова, советник президента по паблик рилейшнз компании «Еврохим» |
| 14.30-15.30 | Перерыв (обед) |
| 15.30-17.00 | «Методы изучения, анализа и управления общественным мнением» Лариса Николаевна Федотова, профессор Международного университета в Москве |
| 17.00-17.15 | Перерыв |
| 17.15-18.45 | «Организация и проведение пресс-конференции. Практикум» Ольга Викторовна Папкова, декан факультета PR и рекламы Социально-экономического университета |
| среда | Каминный зал |
| 9.30-11.00 | «Организация PR-службы» Елена Александровна Салтыкова, зав. кафедрой коммуникаций Социально-экономического университета. |
| 11.00-11.15 | Перерыв (кофе-брейк) |
| 11.15-12.45 | «Виды рабочих PR-документов и методика их подготовки. Тренинг» Марина Игоревна Пискунова, доцент факультета журналистики МГУ |
| 12.45-13.00 | Перерыв |
| 13.00-14.30 | «Виды рабочих PR-документов и методика их подготовки. Тренинг». Марина Игоревна Пискунова, доцент факультета журналистики МГУ |
| 14.30-15.30 | Перерыв (Обед) |
| 15.30-17.00 | "Особенности развития каналов передачи рекламной информации и их взаимодействие в мультимедийной среде" Олег Аркадьевич Дмитриев, доцент МГЛУ |
| 17.00-17.15 | Перерыв |
| 17.15-18.45 | «Базы данных, их источники и способы формирования» Елена Александровна Салтыкова, зав. кафедрой коммуникаций Социально-экономического университета. |
| четверг | Каминный зал |
| «Социальные инновации и конфликты в деятельности PR –специалистов» Тренинг | |
| 9.30-11.00 | «Знакомства как конфликтогенный фактор». Любовь Николаевна Цой, кандидат социологических наук, профессор МГЛУ; Сергеев Сергей Сергеевич, социальный психолог-тренер; Комалова Лилия Ряшитовна, лингвист-тренер. |
| 11.00-11.15 | Перерыв (кофе-брейк) |
| 11.15-12.45 | «Роль общественных стереотипов в деятельности PR». Любовь Николаевна Цой, кандидат социологических наук, профессор МГЛУ; Сергеев Сергей Сергеевич, социальный психолог-тренер; Комалова Лилия Ряшитовна, лингвист-тренер. |
| 12.45-13.00 | Перерыв |
| 13.00-14.30 | «Конструктивные модели в коммуникации в конфликте». Любовь Николаевна Цой, кандидат социологических наук, профессор МГЛУ; Сергеев Сергей Сергеевич, социальный психолог-тренер; Комалова Лилия Ряшитовна, лингвист-тренер. |
| 14.30-15.30 | Перерыв (Обед) |
| 15.30-17.00 | «Дооформление конфликта PR-методами». Любовь Николаевна Цой, кандидат социологических наук, профессор МГЛУ; Сергеев Сергей Сергеевич, социальный психолог-тренер; Комалова Лилия Ряшитовна, лингвист-тренер. |
| 17.00-17.15 | Перерыв |
| 17.15-18.45 | «Технология переговоров». Любовь Николаевна Цой, кандидат социологических наук, профессор МГЛУ; Сергеев Сергей Сергеевич, социальный психолог-тренер; Комалова Лилия Ряшитовна, лингвист-тренер. |
| пятница | Каминный зал |
| 9.30-11.00 | «Пресс-служба: повышение эффективности коммуникаций» Владимир Леонидович Касютин, руководитель региональной программы Фонда развития информационной политики |
| 11.00-11.15 | Перерыв (кофе-брейк) |
| 11.15-12.45 | «Пресс-служба: оптимизация информационных материалов» Владимир Леонидович Касютин, руководитель региональной программы Фонда развития информационной политики |
| 12.45-13.00 | Перерыв |
| 13.00-14.30 | «Пресс-тур как эффективное средство продвижения имиджа региона» Владимир Вячеславович Мехонцев, зав. кафедрой PR МГЛУ |
| 14.30-15.30 | Перерыв (Обед) |
| 15.30-17.00 | "Пресс-службы и СМИ: правовые аспекты взаимодействия" Дмитрий Андреевич Голованов, юрист ЗАО «ВЗГЛЯД.RU». |
| 17.00-17.15 | Перерыв |
| 17.15-18.45 | «Правовое и этическое регулирование PR-деятельности» Алевтина Владимировна Шевченко, профессор РАГС. |
| суббота | Мраморный зал |
| 9.30-11.00 | «Современная орфография и пунктуация» Владимир Вячеславович Славкин, доцент факультета журналистики МГУ |
| 11.00-11.15 | Перерыв (кофе-брейк) |
| 11.15-12.45 | «Литературное редактирование рекламных и PR-текстов» Владимир Вячеславович Славкин, доцент факультета журналистики МГУ |
| 12.45-13.00 | Перерыв |
| 13.00-14.30 | «PR в Интернете» Иван Иванович Засурский, директор лаборатории медиакультуры, мультимедиа и конвергенции СМИ, доцент факультета журналистики МГУ. |
| 14.30-15.30 | Перерыв (Обед) |
| 15.30-17.00 | «Круглый стол: Закрытие семинара. Вручение сертификатов» Игорь Александрович Яковенко, секретарь СЖР, ген. директор ШСЖ Ясен Николаевич Засурский, президент факультета журналистики МГУ |
